Eye-Tracking im UX Design: Workshop vermittelt praxisnahe Einblicke
Online-Studium, 07.08.2025
Die Studierenden des Bachelorstudiengangs UX Design an der DIPLOMA Hochschule erhielten Ende Juli im Studien- und Prüfungszentrum Mannheim einen spannenden Einblick in den Einsatz von Eye-Tracking in realen Medienszenarien.
In einem praxisnahen Workshop, organisiert von Prof. Dr. Giovanni Vindigni und technisch begleitet durch die eye square GmbH, analysierten die Teilnehmerinnen mit mobilen Eye-Tracking-Brillen und Think-Aloud-Protokollen die visuelle Aufmerksamkeit von Nutzerinnen – am Beispiel einer Ausgabe des Wirtschaftsmagazins Focus Money.
Ablauf und Methodik des Workshops
- Technische Ausstattung: Mobile Eye-Tracking-Brillen, Laptop-Software, Protokollbögen
- Versuchsdesign: Zwei Studierende als Probandinnen (mit bzw. ohne Wirtschaftsvorkenntnisse), zwei als Beobachtende
- Datenerhebung: Aufzeichnung von Blickverläufen, Fixationsdauern und spontanen Kommentaren
Zentrale Erkenntnisse aus der Analyse
- Vorkenntnisse steuern das Leseverhalten: Die erfahrene Probandin suchte gezielt nach Kennzahlen, bevorzugte strukturierte Texte und arbeitete sich systematisch durch die Inhalte.
- Visuelle Reize lenken Unerfahrene: Die weniger wirtschaftsaffine Probandin ließ sich stärker von Headlines, Bildern und emotionalen Teasern leiten. Komplexe Textabschnitte wurden häufig überflogen – ähnlich dem Scroll-Verhalten in Social Media.
- Infografiken als Blickfang: Klar gestaltete Charts und Infografiken überzeugten beide Probandinnen durch Verständlichkeit und visuelle Attraktivität.
- Ablehnung generischer Bildwelten: Stockfotos und irrelevante Illustrationen wurden meist ignoriert oder sogar negativ bewertet.
Relevanz für die UX-Praxis
Eye-Tracking liefert wertvolle, objektive Einblicke in das tatsächliche Nutzerverhalten. Die Methode deckt UX-Probleme auf, die durch klassische Interviews oder Usability-Tests oft verborgen bleiben. Besonders in den Bereichen Informationsarchitektur, Prototypen-Testing und visuelle Hierarchie erweist sich Eye-Tracking als effektives Analysewerkzeug zur zielgruppengerechten Gestaltung digitaler Inhalte.
Der Workshop verdeutlichte nicht nur die technischen Möglichkeiten der Methode, sondern auch die zentrale Bedeutung eines menschzentrierten, empathischen Designs – eine essentielle Kompetenz für angehende UX-Designer:innen.
UX-Design-Studierende im Medienlabor der DIPLOMA Hochschule bereiten die Eye-Tracking-Session vor.
Konzentrierte Erfassung von Nutzer-Feedback: Probandinnen halten ihre Eindrücke mit Think-Aloud-Protokollen fest.
