Social Design: Spendenkommunikation

„&“ verbindet 

Wenn Tierheime um Spenden bitten, arbeiten Kampagnen oft mit Schockbildern oder starkem emotionalem Druck. Die Bachelorarbeit von Alexandros Sarakasidis zeigt einen anderen Weg – und wurde dafür mit einer Auszeichnung beim DDC AWARD 2025 in der Kategorie „Kommunikation Talents“ geehrt. Im Zentrum seines Projekts „‚&‘ – Typografie für Verbindung in der Spendenkommunikation“ steht eine fiktive Kampagne für Tierheime. Statt dramatischer Bildwelten rückt Alexandros die Typografie als zentrales Gestaltungsmittel ins Zentrum: Das „&“-Zeichen wird zum Symbol für Beziehung – zwischen Mensch und Tier, Spender:innen und Tierheim, Gebenden und Empfangenden.
 

Social Design: Beziehung statt Betroffenheitsrhetorik

Wenn Tierheime um Spenden bitten, arbeiten Kampagnen oft mit starkem emotionalem Druck. Die Bachelorarbeit von Alexandros Sarakasidis zeigt einen anderen Weg. Die Kampagne für den fiktiven Verein „herz & pfoten e.V.“ beantwortet eine Kernfrage des Social Design: Wie kann Gestaltung Empathie wecken, ohne mit Schuldgefühlen zu arbeiten? 

Alexandros’ Ansatz:

• Das „&“ steht als Zeichen der Verbindung – jedes Motiv zeigt Paare wie „Leon & Luna“, „Dan & Dobby“ oder „Mia & Milo“.
• Statt Not und Mangel zu inszenieren, zeigt die Kampagne gelingende Beziehungen: Menschen, die mit ihren adoptierten Tieren gemeinsam im Bild sind.
• Die Tonalität ist ruhig, klar und respektvoll – sowohl in der Typografie als auch in der Bildsprache.
  So entsteht eine Spendenkommunikation, die nicht „bettelt“, sondern zu partnerschaftlichem Engagement einlädt. Genau hier liegt der Social-Design-Gedanke: Gestaltung schafft Rahmenbedingungen, in denen Hilfe als gemeinsames Projekt statt als einseitiger Akt verstanden wird.
   

Typografie als tragende Struktur eines Social-Design-Systems

Während Typografie in Kampagnen oft nur Begleitrolle spielt, macht diese Arbeit die Schrift selbst zur tragenden Identität:

• Das „&“ fungiert als wiederkehrendes Key-Visual – auf Plakaten, City-Light-Postern, Website, Social Ads, Spendenquittungen und Give-aways.
• Eine konsequente Farbcodierung (u. a. Grün und Rot als Flächen, kombiniert mit einem markanten Rosa) erzeugt hohe Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg.
• Die klare, gut lesbare Grotesk-Schrift unterstreicht die Haltung der Kampagne: transparent, direkt, ohne Pathos.

Das Ergebnis ist ein medienübergreifendes Designsystem, das auf den ersten Blick verständlich ist und sich flexibel auf analoge wie digitale Touchpoints übertragen lässt – von der Außenwerbung über die Website bis zum Smartphone-Screen.
 

Verantwortung in der Spendenkommunikation

Der DDC AWARD versteht sich als Plattform, die die transformative Kraft von Design sichtbar macht und Projekte auszeichnet, die gesellschaftliche, wirtschaftliche oder kulturelle Wirkung entfalten. Im Projekt „&“ zeigt sich diese Haltung besonders deutlich:

• Tierheime sind auf dauerhafte Spenden angewiesen, bewegen sich aber in einem Spannungsfeld zwischen emotionaler Ansprache und Glaubwürdigkeit.
• Die Kampagne entscheidet sich bewusst gegen Überwältigungsstrategien und für eine respektvolle, langfristig einsetzbare Kommunikation.
• In Bezug auf die vom DDC aufgegriffenen Permakultur-Ethiken – sorgsamer Umgang mit Erde, Menschen und Ressourcen – steht das Projekt für einen ressourcenschonenden, fairen Kommunikationsansatz: klare Botschaft, reduziertes Bildvokabular, hohe inhaltliche Verantwortung.

Damit liefert die Arbeit ein starkes Beispiel dafür, wie Social Design funktionieren kann: Design wird nicht nur als ästhetisches Mittel verstanden, sondern als Gestaltung sozialer Beziehungen – zwischen Organisationen, Unterstützer:innen und denjenigen, für die sie arbeiten.
 

Kommunikationsdesign (B.A.) im Fernstudium

Entstanden ist „&“ im Bachelorstudiengang Kommunikationsdesign (B.A.) im Fernstudium an der DIPLOMA Hochschule. Die Arbeit steht exemplarisch für das Profil des Studiengangs:

• Studierende bearbeiten gesellschaftlich relevante Themen – von Social Design und Non-Profit-Kommunikation über Nachhaltigkeit bis zu inklusiven Informationssystemen.
• Theorie, Entwurf und digitale Medien werden verbunden: von Typografie und Corporate Design über UX/UI bis hin zu crossmedialen Kampagnen.
• In den Abschlussprojekten wird diese Haltung konkret: Studierende entwickeln eigenständige Konzepte, recherchieren Hintergründe, testen Visualisierungen und reflektieren ihre gesellschaftliche Verantwortung als Kommunikationsdesigner:innen.

Wer sich für Kommunikationsdesign, Social Design und verantwortungsvolle Gestaltung im Non-Profit-Bereich interessiert, findet im Fernstudium an der DIPLOMA Hochschule die Möglichkeit, solche Projekte berufsbegleitend zu entwickeln – mit wissenschaftlichem Fundament und starkem Praxisbezug.

👉 Hier gibt es weitere Infos zum Fernstudiengang Kommunikationsdesign (B.A.)
 

Reflektiertes Kommunikationsdesign setzt neue Standards

Mit der Auszeichnung beim DDC AWARD 2025 zeigt die Arbeit von Alexandros Sarakasidis, dass reflektiertes Kommunikationsdesign im sozialen Kontext nicht nur in der Fachcommunity wahrgenommen wird, sondern auch neue Standards setzt: für wertorientierte Spendenkommunikation, für Social Design – und für das Selbstverständnis einer neuen Generation von Designer:innen.